Recepten och matinspirationen är kärnan i Zeta.nu. Med Zetas produkter i centrum får besökaren inspiration, kunskap och konkreta idéer för matlagning.
– På Zeta.nu ska man kunna hitta inspiration och kunskap om medelhavsmat och italienska smaker, säger Susanna Hedengren, Ansvarig digitala kanaler. Vi vill visa hur Zetas produkter kan användas genom tilltalande, välgjorda recept och smarta tips.
Målet är att konsumenterna ska köpa Zetas produkter i butik och laga recepten hemma med stöd av webben. Susanna förklarar att ambitionen är att Zeta ska vara den självklara kunskapskällan inom medelhavsmat – både när det gäller produkter och recept.
– Vi är en ganska liten arbetsgrupp på företaget som är väldigt aktiva i Zetas digitala utveckling. Vi samarbetar tätt med vår digitala byrå Fröjd Interactive. Vi gör allt från att sätta strategier och genomföra större utvecklingsprojekt till att ha månatliga förbättringsmöten tillsammans.
Arbetsgruppen består förutom Susanna av Eva Junevad, Marknadschef; Anna Mellberg, Accademia Di Luca; Måns Falk, Accademia Di Luca; Märta Pagels, Di Luca och Fröjd Interactives Di Luca team.
Berätta hur AI påverkar ert arbete!
– Vi står själva för en gedigen kunskap inom medelhavsmat och de texterna är det effektivt att använda AI för att anpassa för olika kanaler, svarar Susanna. Våra härliga recept är väldigt viktiga för oss och de kommer vi fortsätta att skapa för att kunna erbjuda goda rätter som är provlagade. Vi ser att det finns flera AI-generade funktioner som kan vara till nytta på Zeta.nu framöver.
Under 2025 har Susanna och kollegorna fokuserat mycket på deras innehåll.
– Vi har många sidor om kunskap inom medelhavsmat som vi har redigerat och uppdaterat och mycket som vi har skrivit nytt. Detta gäller alla våra egna kanaler. Vi har också haft en framgångsrik teknisk utveckling under våren i samband med ändrade riktlinjer på Google som exempelvis strukturerad data.
Förändrade konsumentbeteenden utmanar
Extra stolta är de över att de har lyckats få en omfattande och tung sajt med ganska många år på nacken att fungera väldigt väl.
– Vår utmaning är förändrade konsumentbeteenden och att konsumenter ska kunna få tillgång till recept och kunskap anpassat beroende på i vilken kanal de möter Zeta. Den yngre målgruppen söker information på andra sätt och i andra kanaler. Konkurrerande AI-genererat innehåll är också en utmaning samt att vårt innehåll ska optimeras och indexeras i AI-genererade kanaler.
Zeta.nu har imponerat i WSA i många år rad och deras utvecklingsarbete är ständigt pågående.
– Vi har ett målramverk med KPI:er som vi sätter varje år som vi följer upp. Undersökningar är ovärderligt för vårt utvecklingsarbete. Vi har gjort WSI-undersökningar sedan 2018 under samma period varje år. Det gör att vi kan följa och jämföra förändringar med tidigare utfall för att se förflyttningar samt för att följa påverkan från olika marknadsaktiviteter och omvärldsfaktorer. Totala benchvärden följer vi för att få ett kvitto på att den utveckling vi gör ger resultat i rätt riktning. Resultatet på frågorna använder vi för att diskutera utveckling och ny funktionalitet. Resultatet i målgruppen följer vi för att säkerställa att vi är relevanta och intressanta för vår primära målgrupp. Vi lägger även till egna frågor om tex hur man vill spara recept.
Mobil i fokus framåt
Resultaten bekräftade till stor del teamets bild, men de öppna svaren gav också nya och värdefulla insikter.
– Vi är också oerhört stolta över att kunna bibehålla våra fina värden.
Under 2026 kommer mycket av deras fokus hamna på funktionalitet på receptsidan i mobilvy och att se över AI-verktyg för att vara ännu mer relevanta för besökaren. Men det finns en lista:
– Vi kommer också att fokusera på SEO och social search, växla ut våra samarbeten digitalt, rekrytera prenumeranter till nyhetsbrevet, ännu mer sömlöst mellan webben och våra sociala kanaler, hela den digitala kundresan, teknisk utveckling av CMS och höja vår datakvalitet.
Finns det någon särskild funktion eller en prestation som gör att just ni borde vinna WSA i år?
– Vi har en fin balans mellan att vara innovativa och snabbfotade samtidigt som vi är väldigt noga med att ha uppdaterade policys och tekniska förutsättningar, svarar Susanna. Det kräver en ständig utveckling och optimering. Vi är mycket stolta över att vi har kunnat bibehålla vår stora trafik och långa lästid på sajten trots alla omvärldsfaktorer och en hård konkurrens inom området matinspiration. Sedan förstås att vi har mycket fina värden både på WSA index och NPS.
Vi gratulerar Di Luca & Di Luca till nomineringen för bästa webbplats för zeta.nu i kategorin Kommersiella webbplatser.
Utdelningarna av de åtråvärda WSA-utmärkelserna för bästa webbplatser och intranät Sker på WSA-galan på slutet av WSA-dagen den 28 januari. Se de nominerade till WSA-utmärkelserna här >>
WSA-dagen är ett kostnadsfritt digitalt event men begränsat antal platser.
Vinnarna av årets Web Service Award utses den 28 januari på WSA-dagen. [Läs mer om WSA-dagen och prisutdelningen här>>]