Matinspiration och medelhavsmat på Zeta.nu


Det viktigaste med Zeta.nu är och har alltid varit matinspiration genom recepten, för att visa vad man kan laga med Zetas produkter. Här ska man kunna hitta inspiration och kunskap om medelhavsmat och italienska smaker. 
– Vi vill visa hur nya produkter kan användas genom tilltalande, välgjorda recept och smarta tips, säger Susanna Hedengren som är digitalt ansvarig på Di Luca.

Under året som har gått har Susanna Hedengren och hennes kollegor på Di Luca fokuserat mycket på deras innehåll, med många sidor med kunskap inom medelhavsmat som de har redigerat och uppdaterat samt skrivit nytt.  Och under 2024 implementerade de personalisering och automation i flödet mellan zeta.nu och sitt nyhetsbrev.

– Vi är också stolta över att vi har lanserat en webshop och fått fina resultat. Nu utvärderar vi och planerar för nästa steg för zetashop.nu.

Det är en ganska liten arbetsgrupp på företaget som är väldigt aktiva i Zetas digitala utveckling. Förutom Susanna består den av marknadschef Eva Junevad, Anna Mellberg, Accademia Di Luca, Måns Falk, Accademia Di Luca och Märta Pagels. De samarbetar tätt med sin digitala byrå Fröjd Interactive och gör allt från att sätta strategier och genomföra större utvecklingsprojekt till att ha månatliga förbättringsmöten tillsammans. 

Förändrade konsumentbeteenden utmanar

Utmaningen är förändrade konsumentbeteenden – och att konsumenter ska kunna få tillgång till recept och kunskap anpassat och beroende av i vilken kanal de möter Zeta. Med en yngre målgrupp som söker information på andra sätt och i andra kanaler. 

– Som företag påverkas vi av flera omvärldsfaktorer, säger Susanna. Under pandemin lagades det mycket mat hemma och konsumenten sökte inspiration och variation alla dagar i veckan. Under 2023 såg vi en förändring till att konsumenten söker något enklare recept med färre ingredienser till vardags. Under 2024 har prisutvecklingen mattats av och andra typer av recept söks det mer på. 

Di Luca har fått en del insikter och nya lärdomar under året som har gått. Bland annat att det är ännu viktigare idag med data från undersökningar som WSA när tex cookiepolicys blir mer strikta.

– Undersökningar är ovärderligt för vårt utvecklingsarbete, säger Susanna. Vi har ett målramverk med KPI:er som vi sätter varje år och följer upp. Vi har gjort undersökningar från WSA sedan 2017 under samma period varje år. Det gör att vi kan följa och jämföra förändringar med tidigare utfall för att se förflyttningar samt för att följa påverkan från olika marknadsaktiviteter och omvärldsfaktorer. Vi följer totala benchvärden för att få ett kvitto på att den utveckling vi gör ger resultat i rätt riktning. 

Implementering av AI verktyg

Under det kommande året ska funktionalitet på receptsidan i mobilvy ses över och möjligheten att använda AI verktyg för att vara ännu mer relevanta för besökaren. Redan nu används AI för att anpassa befintliga texter för olika användningsområden. Andra områden som Susanna och teamet ska arbeta med är SEO och social search. 
– Vi ska växla ut våra samarbeten digitalt, rekrytera nyhetsbrevs-prenumeranter och jobba ännu mer sömlöst mellan webben och våra sociala kanaler. Vi ska jobba med hela den digitala kundresan, säger Susanna. 

Susanna berättar att de har en fin balans mellan att vara innovativa och snabbfotade samtidigt som de är väldigt noga med att ha uppdaterade policys och tekniska förutsättningar.
– Det kräver en ständig utveckling och optimering. Vi är mycket stolta över att vi har kunnat bibehålla vår stora trafik och långa lästid på sajten trots alla omvärldsfaktorer och en hård konkurrens inom området matinspiration. 

Vi gratulerar Zeta.nu till deras nominering i kategorin Kommersiella.

Teamet bakom Zeta.nu: Robert Persson Fröjd, Jakob Stasilowicz Fröjd, Gustav Carlberg Fröjd, Susanna Hedengren Di Luca, Märta Pagels Di Luca, Eva Junevad Di Luca, Marie Thall Fröjd

Vinnarna av årets Web Service Award utses den 29 januari på WSA-dagen. [Läs mer om WSA-dagen och prisutdelningen här>>]

Hela programmet till WSA-dagen finns på:  https://www.webserviceaward.com/wsa-dagen-2025/program/

WSA-dagen är ett kostnadsfritt digitalt event men begränsat antal platser.

Läs intervjuer med övriga nominerade här >>